ZERO TO ONE (제로 투 원)

진정한 혁신은 1을 n으로 복제하는 것(수평적 진보)이 아니라, 0에서 1을 창조하는 것(수직적 진보)이다. 그리고 0에서 1로 가는 유일한 길은 독점이다. 경쟁은 패배자들의 게임이며, 위대한 기업은 경쟁이 없는 시장을 만든다.

세상에는 아직 발견되지 않았지만 발견 가능한 진실들이 있고, 위대한 기업은 그 비밀 위에 세워진다. 모두가 동의하는 것을 따라가면 결국 경쟁의 늪에 빠진다.

남들과 같은 방향으로 더 빨리 뛰는 것이 아니라, 아무도 가지 않은 방향을 발견해야한다.